Dit heeft allemaal met concurrentie te maken. Op de website van de leverancier zijn verder geen concurrenten waardoor een hogere prijs gehanteerd kan worden.
Maar bij vergelijkers is dat anders. Consumenten zoeken de goedkoopste energieleverancier doormiddel van een vergelijker omdat alle leverancier daar in een overzicht worden weergegeven. Zo is het niet nodig om het hele net af te surfen om een goedkope energieleverancier te vinden. Elk Energieleverancier wilt natuurlijk dan bovenaan in de resultaten staan. Wanneer zij de goedkoopste contract aanbieden komen ze ook bovenaan. Op deze manier komen ze in de top 10 en halen ze meer klanten binnen.
